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真相的背后 电视剧_没想到取代刘强东指挥618的,竟然是一个纹身大汉!

性情 时间:2019-06-19 浏览: 次
图:第一个没有刘强东的618,C位为徐雷 心有猛虎,细嗅蔷薇。 1 2014年,京东高管大会,一个高亢的声音掷地有声,让刘强东为之一振: 不要再整红六月了,就直接突出618! 话音刚落,地下的人炸开了锅。 大家抬头一看,只见说话人是一个身上带着一股匪气、操


真相的背后 电视剧_没想到取代刘强东指挥618的,竟然是一个纹身大汉!

图:第一个没有刘强东的618,C位为徐雷

心有猛虎,细嗅蔷薇。

1

2014年,京东高管大会,一个高亢的声音掷地有声,让刘强东为之一振:

“不要再整红六月了,就直接突出618!”

话音刚落,地下的人炸开了锅。

大家抬头一看,只见说话人是一个身上带着一股“匪气”、操纯正北京口音的汉子,因为刚刚“二进宫”,甚至还有人没听过他的名字——徐雷。

在这之前,京东并没有旗帜鲜明的618,而是一个很笼统的“红六月”,远没有双11那么朗朗上口。

然而当时京东内部弥漫着“排外”思想,天猫已经用数字造节了,京东决不走相同的路,因此几乎没有人站出来支持徐雷。

反对者根深蒂固的理由是:“红六月”长达一个月的促销比“双11”更能打,而且消费者不用抢在一天消费,物流端没有压力。

显然,一个入职不久的“新人”干不过一帮位高权重的CXO。

但徐雷没有气馁,会后他轮番和高管沟通,在他看来,购物节一定要让消费者记住一个符号——那就是京东的618。如果继续沉迷在“红六月”这样的促销中,消费者记住的就只有双11。

最终,象征京东零售旗帜的618横空出世。2018年,京东618成交额1592亿,和天猫双十一并称中国两大购物狂欢节。

这个身上纹着“无所谓无所谓”的徐雷,从此被认为是唯一一个敢当着刘强东的面说“不”的人。


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和职业经理人着正装、讲客套不一样,徐雷是一个性情中人。他玩音乐和足球,微博上分享的都是非常小众化的音乐,他追潮货,一身穿搭总带有几分嘻哈气息。


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他还不仅特别能侃,段子满天飞,而且特别能喝酒,在中关村久经沙场的刘强东曾不得不承认:在京东如果想喝酒痛快就要找徐雷。

所谓人不可貌相,谁也没想到正是这个看似不正经的人,在京东落入低谷时,扛起了绝地反击的大旗。

徐雷在京东最为人周知的是他的“规矩”。主管京东业务后,他把“立规矩”当做是建立工作体系的核心,让京东做到了有法可依,执法必严。

大家都知道,公司CMO(首席营销官)在公司位高权重,尤其是在京东这样的集团,每年主管着上百亿的营销费用。

2017年4月,徐雷一上任京东CMO后,就给整个部门带来一套规矩,从自己做起,把经手的权利关进了制度的笼子里。

作为土生土长的北京人,徐雷是部队大院长大的孩子,从小听最多的就是铁一般的纪律,有规矩才成方圆。

这种成长环境培养了他的刚毅性格和对规矩、制度的崇拜,并且鄙视那些花拳绣腿奇淫技巧的东西。


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2019年1月,朋友圈《一个出身寒门的状元之死》刷屏,徐雷第一个站出来:远离三流作品,传播正能量。

刘强东不止一次公开说过,徐雷很讲规矩。为了帮他树立威信,刘强东当着100多位高管放出狠话:“谁不服徐雷,就是不服我!”

所以我们看到,虽然徐雷有着不安分的表象,但因着这份规矩,他成为了刘强东最稳定的一环。


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徐雷是怎么进京东的呢?

2007年,刘强东拿到今日资本徐新的1000万美元融资,正准备大干一场,但眼下人才捉襟见肘,于是徐新帮他找来了曾在联想负责过网络推广的徐雷。

在徐雷的助力下,京东开上了快车道,2011年,徐雷负责的“京东时间”彻底让京东坐稳了电商平台的前两把交椅。

徐雷一炮而红后,被鞋业老大百丽相中了,最后徐雷转头转投优购网担任CMO,全面百丽的营销推广。

失去左膀右臂的刘强东悔恨不已。2013年,京东上市前一年,他找到徐雷喝酒,两人喝得酩酊大醉,醒来后,徐雷重返京东。

不久后,刘强东决定放权去美国“充电”,安排了一对高管空降京东,直接分走刚徐雷手中最重要的京东商城市场部。

权力压缩厉害,这时很多要好的老同事看不下去了,纷纷劝他:

“老徐,跟东哥好好谈谈!”

但徐雷没有被这种突如其来的“失宠”所影响,而是全力以赴打造京东的无线业务。

彼时,京东无线事业部非常混乱,产品、研发、运营各自为战,拉帮结派,毫无章法可循。

他兼管无线事业部后,把此前雷厉风行、规矩至上的管理经验带了过来,大事小事,一定按照制度来办。

很快,无线事业部混乱的状况得到全面改善,效率直线上升。掌管无线两年,徐雷战功赫赫,将京东商城APP打造成了电商最亮眼的一颗星,用户数量猛增,占据京东平台超过7成的流量。

这意味着在徐雷时代,京东完成了从PC互联网到移动互联网的惊险一跳。

此后,人们送给了他一个称号:“京东最有战斗力的人”。


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除了无线事业部,京东著名的京X计划、无界零售等多个重要项目,都是出自徐雷之手。

凭着这些扛鼎之作,2016年,徐雷晋升京东集团高级副总裁,一年后升任集团CMO。2018年,他受任于危难之际,成为首任京东零售集团轮值CEO。

我们不妨回头看看,在阿里缔造双11的张勇,如今已位居阿里集团CEO,并即将在几个月后接班马云。

在京东打造618、颠覆经理人传统形象的徐雷,能否在未来操盘京东这艘巨舰?道路很漫长,我们不妨拭目以待!